”Leh­des­sä mai­nos le­pää sil­män al­la”

Kul­ta­se­pän­lii­ke Ol­le An­ders­son jul­kai­see kym­me­niä mai­nok­sia vuo­des­sa Itä­väy­läs­sä. Mai­nok­set suun­ni­tel­laan yh­des­sä mai­nosg­raa­fi­kon kans­sa: ”Itä­väy­lä te­kee he­le­va­tin hy­vää työ­tä.”

Kun asi­a­kas as­tuu Lun­din­ka­dun liik­keen oves­ta si­sään, hän aloit­taa usein asi­oin­nin sa­no­mal­la: ”Näin tei­dän il­moi­tuk­sen leh­des­sä”.

Por­voo­lai­nen kul­ta­se­pän­lii­ke Ol­le An­ders­son on mai­nos­ta­nut Itä­väy­läs­sä vuo­si­kym­men­ten ajan, ei­kä mai­nos­ta­mi­sen mää­rä ole vä­hen­ty­nyt – päin­vas­toin.

– Kun lai­tan il­moi­tuk­sen leh­teen, se leh­ti on vii­kon sii­nä asi­ak­kaan pöy­däl­lä. Jos­kus kak­si­kin, yrit­tä­jä Finn An­ders­son sa­noo.

– Kun vie­lä muu­ta­man vii­kon pääs­tä asi­a­kas sy­tyt­tää sau­naa, mai­nos voi vie­lä ker­ran tul­la sil­mien eteen. Vä­hi­tel­len mai­nos is­kos­tuu lu­ki­jan mie­leen, hän tie­tää.

Eri­tyi­ses­ti An­ders­son luot­taa print­ti­mai­non­nan voi­maan. Rau­hal­li­nen het­ki leh­den ää­rel­lä on mo­nil­le vir­kis­tä­vää vaih­te­lua di­gi­tul­van kes­kel­lä.

– Leh­des­sä mai­nos le­pää sil­män al­la. Kun me­nen verk­koon, et­sin usein jo­tain tie­toa, ja sil­loin mai­nos vain är­syt­tää. Leh­ti­mai­nok­set kuu­lu­vat lu­ku­ko­ke­muk­seen, hän sa­noo.

Olo­huo­nees­ta Lun­din­ka­dul­le

Ol­le An­ders­son on mo­nel­le por­voo­lai­sel­le tut­tu jo vuo­si­kym­men­ten ta­kaa. Liik­keen pe­rus­ti isä Ol­le An­ders­son vuon­na 1968. Ny­ky­ään yri­tys­tä pyö­rit­tä­vät po­jat Finn ja Kim An­ders­son.

Aluk­si yri­tys myi ko­ru­ja ko­ti­myyn­ti­nä.

– Olin jo 15-vuo­ti­aa­na mu­ka­na, kun tu­lim­me lauk­ku kä­des­sä asi­ak­kaan olo­huo­nee­seen ja mart­ta­ta­paa­mi­siin, Finn An­ders­son ker­too.

Ko­ru­lii­ke toi­mi muu­ta­man vuo­den Man­ner­hei­min­ka­dul­la ja muut­ti Lun­din­ka­dun itä­pää­hän syk­syl­lä 1983, jos­sa se toi­mii yhä kol­man­nen su­ku­pol­ven voi­min.

Ny­ky­ään va­li­koi­mis­sa on ko­ru­ja, kel­lo­ja, pöy­tä­ho­pei­ta, pal­kin­to­ja ja lah­ja­e­si­nei­tä. Li­säk­si yri­tys huol­taa ja kor­jaa kel­lo­ja ja ko­ru­ja, te­kee kai­ver­ruk­sia ja kor­vien lä­vis­tyk­siä.

Ki­vi­jal­ka­kau­pan tar­jon­ta kiin­nos­taa

Itä­väy­län tut­ki­muk­sen mu­kaan Itä­väy­län lu­ki­jat käyt­tä­vät pai­kal­li­sia pal­ve­lui­ta ja te­ke­vät os­to­pää­tök­sen­sä Itä-Uu­del­la­maal­la. Jopa 89 % eli pai­ne­tun Itä­väy­län lu­ki­jois­ta eli noin 30 000 ih­mis­tä sa­noo suo­si­van­sa pai­kal­li­sia pal­ve­lui­ta.

Myös Finn An­ders­son on huo­man­nut, et­tä Itä­väy­län kaut­ta ta­voit­taa pai­kal­lis­ta os­to­voi­maa.

– Ih­mi­siä kiin­nos­ta­vat pai­kal­li­set uu­ti­set, ihan pie­net­kin asi­at. Hei­tä myös kiin­nos­ta­vat pai­kal­li­set yri­tyk­set, An­ders­son ker­too.

Itä­väy­län kaut­ta kul­ta­se­pän­lii­ke ta­voit­taa­kin mai­ni­os­ti asi­a­kas­kun­tan­sa.

– Le­vik­ki on so­pi­van laa­ja ja suur­ja­ke­lu­nu­me­roil­la ta­voi­tam­me ai­na nii­tä­kin, jot­ka asu­vat vä­hän kau­em­pa­na, An­ders­son sum­maa.

No­pe­aa ja te­ho­kas­ta mai­non­taa

Ol­le An­ders­son il­moit­taa Itä­väy­läs­sä kym­me­nin mai­nok­sin vuo­des­sa. Toi­si­naan kan­teen tu­lee pie­nem­pi mai­nos, toi­si­naan si­sä­si­vuil­le ase­tel­laan koko si­vun il­moi­tus.

Mai­nok­set suun­ni­tel­laan yh­des­sä Itä­väy­län mai­nosg­raa­fi­kon kans­sa.

– Itä­väy­lä te­kee he­le­va­tin hy­vää duu­nia. Kun teem­me yh­teis­mai­nok­sia edus­ta­mam­me tuo­te­mer­kin kans­sa, sa­non ai­na, et­tä an­ne­taan Itä­väy­län suun­ni­tel­la ja hy­väk­sy­tän sen sit­ten teil­lä, An­ders­son ker­too.

Mai­nosg­raa­fi­kon kans­sa suun­ni­tel­laan, mil­lai­nen mai­nos ku­hun­kin leh­teen so­pii ja mil­lais­ta tun­nel­maa sil­lä ha­e­taan. Esi­mer­kik­si täl­lä het­kel­lä suun­nit­teil­la on har­maal­le au­ke­a­mal­le tu­le­va mai­nos, jos­sa on käy­tet­ty rus­kan vä­re­jä.

– Aa­mul­la ti­laan mai­nok­sen, jo il­ta­päi­väl­lä lä­he­te­tään eka ve­dos, et­tä ”tsek­kaas tämä” ja sii­hen teem­me muu­tos­toi­veet, An­ders­son ku­vai­lee.

Kun mai­nok­sen nä­kee edes­sään, on help­po näh­dä, mitä sii­tä vie­lä puut­tuu.

– Jos ti­lai­sim­me mai­nok­sen mai­nos­toi­mis­tos­ta, em­me iki­nä sai­si sitä näin no­pe­as­ti ja kus­tan­nus­te­hok­kaas­ti, An­ders­son sa­noo.

– Itä­väy­län pal­ve­lu on ihan yk­kö­nen. Re­a­goin­ti no­pe­aa, le­vik­ki laa­ja ja sit­ten vie­lä se, et­tä tämä leh­ti il­mes­tyy print­ti­nä pai­kal­li­sil­le, An­ders­son sa­noo.

Print­ti pi­tää pin­tan­sa.

OTA YH­TEYT­TÄ – TEH­DÄÄN YH­DES­SÄ YRI­TYK­SEL­LE­SI PAI­KAL­LI­SES­TI NÄ­KY­VÄM­PI KAM­PAN­JA!

RAMI KES­KI­PAS­MA
Myyn­ti­pääl­lik­kö
0400 521 981, rami.kes­ki­pas­ma@ita­va­y­la.fi

Ra­min vin­kit mai­nos­ta­jil­le:
» Lu­ki­jois­ta yli 80 % suh­tau­tuu mai­non­taan kau­pun­ki­leh­des­sä po­si­tii­vi­ses­ti
» Muun mu­as­sa mök­kei­ly, oman paik­ka­kun­nan asi­at sekä puu­tar­han­hoi­to kiin­nos­ta­vat lu­ki­joi­ta.

MAR­JAT­TA ”MAI­JA” LAI­NE
Myyn­ti­pääl­lik­kö
040 547 2993, mar­jat­ta.lai­ne@]ita­va­y­la.fi

Mai­jan vin­kit mai­nos­ta­jil­le:
» Leh­den lu­ki­jois­ta joka nel­jäs on äi­din­kie­lel­tään ruot­sin­kie­li­nen.
» Lu­ki­jat ar­vos­ta­vat leh­den pai­kal­lis­ta si­säl­töä ja pi­tä­vät leh­den laa­duk­kaas­ta jour­na­lis­mis­ta.

TII­NA WAHL­MAN
Myyn­ti­pääl­lik­kö
040 581 2784, tii­na.wahl­man[at]ita­va­y­la.fi

Tii­nan vin­kit mai­nos­ta­jil­le:
» Seit­se­män kym­me­nes­tä os­tai­si au­ton nyt käy­tet­ty­nä.
» Puo­let lu­ki­jois­ta on hank­ki­mas­sa re­mon­toi­mi­sen ja ra­ken­ta­mi­sen tuot­tei­ta seu­raa­van 12 kk ai­ka­na.